日前，央視新聞聯(lián)合文化和旅游部非遺司、中國手藝網(wǎng)共同推出“把非遺帶回家”專場直播帶貨活動(dòng)，央視主持人尼格買提、王寧聯(lián)手李佳琦為網(wǎng)友展示傳統(tǒng)非遺技藝，把非遺好物帶回家。在這次活動(dòng)的“好物清單”中，來自天津的桂發(fā)祥麻花和益德成聞藥香貼榜上有名。
非遺“津品”引網(wǎng)友“加單”
作為久負(fù)盛名的“天津三絕”之一，桂發(fā)祥十八街麻花制作技藝始創(chuàng)于1927年，具有選料精細(xì)、工藝考究的特色，運(yùn)用面肥發(fā)面、熬糖提漿、熱油燙酥、糖粒拌餡等傳統(tǒng)工藝技能，經(jīng)過發(fā)肥、熬糖、配料、制餡、和面、壓條、斷條、對(duì)條、搓制成型、炸制等20多道關(guān)鍵工序精制而成?，F(xiàn)在，這一傳統(tǒng)制作技藝已經(jīng)成為“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目”。此次在“把非遺帶回家”專場直播帶貨活動(dòng)中，尼格買提試吃麻花也激發(fā)了網(wǎng)友們的購買欲，7萬余盒麻花在10分鐘內(nèi)被搶購一空，網(wǎng)友紛紛要求“加單”。桂發(fā)祥十八街麻花食品股份有限公司董事長吳宏表示：“這次央視聯(lián)手李佳琦組織的非遺主題直播活動(dòng)給我們提供了更大的展示平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)手段把經(jīng)典傳播得更遠(yuǎn),是我們這一代人的使命，今后我們將充分發(fā)掘文化寶藏，弘揚(yáng)工匠精神，把大麻花這張?zhí)旖蛎恋酶痢?rdquo;
作為此次直播帶貨活動(dòng)中唯一的醫(yī)藥類賣品，益德成帶來的聞藥香貼深得網(wǎng)友喜愛。益德成聞藥制作技藝第六代傳人馬衛(wèi)東告訴記者，聞藥香貼又稱“口罩香囊”，是針對(duì)疫情研發(fā)的一款新品，曾第一時(shí)間送至武漢醫(yī)護(hù)人員手中，現(xiàn)在還在陸續(xù)捐給國內(nèi)及世界各地用于病毒防疫。“它可使?jié)饪s的植物香氣彌漫在面部，形成一個(gè)天然的保護(hù)屏障，可暢通呼吸，緩解長時(shí)間戴口罩出現(xiàn)的憋悶。一片聞藥香貼可持續(xù)48小時(shí)以上釋放香氣”。
模式紅利漸退，“下半場”要拼專業(yè)性
在“非遺+央媒+直播+電商+扶貧”模式的推動(dòng)下，此次直播吸引了1000多萬網(wǎng)友在線觀看，共售出總價(jià)值超過1261萬元的非遺產(chǎn)品。
“本場直播讓我們重新認(rèn)識(shí)了很多非遺產(chǎn)品，了解了它們的歷史與傳承，未來，我們更有責(zé)任去關(guān)注與保護(hù)更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓它們在這片大地上繼續(xù)世世代代流傳下去。”尼格買提在直播結(jié)束時(shí)說道。王寧也表示：“今天我們看似在帶貨，其實(shí)帶的是文化，帶的是知識(shí)，帶的是我們與祖先的心靈相通。”
在今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，“天津非遺購物節(jié)”也在華夏鞋文化博物館舉行，京東平臺(tái)同步線上直播?，F(xiàn)場以“穿得有范、玩得盡興、聽得有趣、吉時(shí)已到”四個(gè)主題串聯(lián)起四十余個(gè)非遺項(xiàng)目的五百余件非遺好物，呈現(xiàn)天津人的美好生活，吸引了超20萬網(wǎng)友的關(guān)注。
直播帶貨的迅速發(fā)展，電商與非遺的結(jié)合也引發(fā)了專家學(xué)者的關(guān)注與思考。市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長李治邦認(rèn)為，直播多了之后，更要注重帶貨的質(zhì)量以及怎樣把貨帶好?，F(xiàn)在直播帶貨的形式很熱，當(dāng)受眾的新鮮感消失后，產(chǎn)品銷量的決定性因素依舊是產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格。
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