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如果太陽“斷電”一小時，地球會發(fā)生什么？跳到水里能不能躲子彈？無蔗糖食品熱量一定低嗎？……不要質(zhì)疑，你看到的不是《十萬個為什么》，想要了解這些小知識只需要翻翻日歷就可以。 臨近年底，文創(chuàng)日歷的大戰(zhàn)已經(jīng)拉開。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年的文創(chuàng)日歷不僅在顏值上、設(shè)計上依然競爭激烈、充滿巧思，還更加注重日歷的知識內(nèi)涵和科普功能。 有文化的日歷：是計時器更是“學(xué)習(xí)機(jī)” 每年年底都會給自己準(zhǔn)備一本來年的日歷，是博主小彬一直堅持做的事。為了幫助粉絲挑選適合自己的文創(chuàng)日歷，小彬今年購買了十來冊日歷拍了一期分享視頻。小彬說：“現(xiàn)在的文創(chuàng)日歷可不是‘繡花枕頭’，您看看這本知乎推出的《有問題的日歷》，每一天都有一個小問題，還會配上了一位知乎用戶的高贊回答，就挺有趣。” 小彬又給記者展示了幾本日歷，堪稱能看日子的“學(xué)習(xí)機(jī)”。小彬翻開丁香醫(yī)生今年推出的《健康日歷》，并表示一定要將這本日歷送給爸媽。“老人容易被一些健康謠言誤導(dǎo)，每天翻一頁日歷就能讓爸媽積累一些科學(xué)常識，這可不就是‘學(xué)習(xí)機(jī)’嘛。”記者翻開幾頁日歷，上面寫著“吃芹菜并不能降血壓”“足貼不能給身體排毒”等保健常識，并在下方給出了詳細(xì)的解釋。 故宮博物院今年也首次推出了一本更適合孩子“學(xué)習(xí)”的日歷——《故宮日歷·親子版》，在這本504頁的日歷中，以故宮館藏的“牛”文物為線索，以七十二物候為時間節(jié)點，從可看、可聽、可玩三個維度，收錄了72件故宮牛年文物賞析和高清大圖，延展出72個文物音頻伴讀和24個原創(chuàng)卡通音頻故事。“別說孩子了，就連我都是一把這本日歷買回家，就迫不及待地翻開日歷內(nèi)設(shè)的拉頁開始畫畫填色了。”小彬說。 競爭激烈：公園、書店、博物館扎堆出日歷 近年來，不僅有占據(jù)文創(chuàng)日歷市場大份額的故宮日歷、物種日歷、豆瓣日歷等頭部選手年年推陳出新，更有公園、實習(xí)書店紛紛推出文創(chuàng)日歷，加入年末文創(chuàng)日歷的大戰(zhàn)之中。 今年的博物館日歷依然看頭十足，2021年版《故宮日歷》選取故宮館藏的歷代牛文物以及由牛引申出與中國農(nóng)耕文化相關(guān)的文物藏品。《國博日歷》則從140余萬件館藏文物中精選了365件／套藏品，讓人們能夠把國博精粹擺在桌面上。 北京公園也加入了文創(chuàng)日歷市場，頤和園今年推出了《頤和園日歷·2021（長廊彩畫）》，332個長廊彩畫匯集成冊，東起邀月門、西止石丈亭，頤和園中的蘇式彩畫躍然紙上，其中還穿插了垂蓮柱、平金斗拱等知識。去年起，北海公園推出《北海日歷》，選取150幅碑刻入冊，一下子成了書法愛好者爭相購買的寶貝。天壇公園也在去年推出《祈年歷》，印制的三萬本短時間立即售罄，今年則乘勝追擊，還將推出以天壇植物為主題的2021版新日歷。 實體書店在文創(chuàng)日歷的競爭中也不甘落后，西西弗書店國貿(mào)店的相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說：“雖然日歷的銷售周期只有每年的9月至次年1月底，但依然是書店眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中銷量最好的產(chǎn)品之一。”據(jù)悉，今年西西弗書店推出了兩款名為《惜福》的文創(chuàng)日歷，每一頁上都印有一本名著的經(jīng)典選段，其中還設(shè)置了一個閱讀問題引發(fā)讀者思考。 該書店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在文創(chuàng)日歷市場競爭激烈，為了更好地突出自身的特點優(yōu)勢，讓消費者引起共鳴，文創(chuàng)團(tuán)隊每年都在對日歷進(jìn)行改進(jìn)。“今年日歷頁取消了邊框設(shè)計，給消費者更多的書寫空間，也讓消費者每天都能用文字去記錄閱讀感受。” 物種日歷：在最好的時代說再見 “再見，謝謝宇宙、生命和一切。”作為《物種日歷》的忠實粉絲，小鑫讀著印刷在日歷上的文字不禁有些傷感。 記者在果殼了解到，今年果殼發(fā)行《物種日歷2021熄燈號》，這也意味著《物種日歷》正式跟它的粉絲說再見。2015年，由于一個合作需求，果殼把科普知識 和日歷首次鎖在了一起。第一期定價為42元的物種日歷，起初定制的2000本，兩個小時內(nèi)就被搶購一空，隨后又追加了20000本，再次搶空。 作 為文創(chuàng)日歷行業(yè)的先驅(qū)者，銷量最高一期達(dá)到30萬冊，前6期累積銷量達(dá)到150萬冊以上，銷量僅次于《故宮日歷》的《物種日歷》為何選擇退出？果殼自營品牌部總監(jiān)馮穎昨天接受記者采訪時說：“最根本的原因是團(tuán)隊更新升級的需要，雖然《物種日歷》每年都在進(jìn)行微創(chuàng)新，比如在二維碼的互動方式、吸扣、支架等方 面做出變化，但我們一直渴望有更顛覆的創(chuàng)新，所以團(tuán)隊轉(zhuǎn)向研發(fā)其他文創(chuàng)產(chǎn)品。” 而另一方面，果殼也看到了整個文創(chuàng)日歷市場正在趨于飽和，馮穎說：“我們希望在它最燦爛的時候離開，給粉絲留下最美的回憶。”果殼推出《物種日歷》的第一年，文創(chuàng)日歷還是一片藍(lán)海，隨著單向歷、豆瓣日歷的入局，大到各家博物館、小到微博大號、公眾號紛紛進(jìn)入文創(chuàng)日歷市場，藍(lán)海轉(zhuǎn)紅，各家混戰(zhàn)。馮穎說，由于文創(chuàng)日歷門檻低，想入局文創(chuàng)產(chǎn)品的商家都會從日歷入手，在這個繁華市場的背后已經(jīng)出現(xiàn)了價格戰(zhàn)的現(xiàn)象。而消費者經(jīng)過這么多年的市場教育，購買日歷的行為也逐漸回歸理性。此外，在中國，文創(chuàng)日歷也很難像歐洲、日本那樣具有高溢價，所以，團(tuán)隊干脆轉(zhuǎn)向去挖掘其他的藍(lán)海市場，做更好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品。 《物種日歷2021熄燈號》的主題是博物館，寓意將所有物種珍藏。371張原創(chuàng)插畫，70余人7個365天的努力，畫上了句號。至于文創(chuàng)日歷市場的明天，讓我們拭目以待…… |
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