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　　以“白菜價”、“骨折價”售賣的臨期食品已成為了消費者最追捧的商品。

　　最近，在“臨期特惠”、“運損瑕疵”等標簽下，電商平臺上也開始出現(xiàn)一批折扣化妝品。由于臨近保質期或者包裝破損無法正常售賣，這些美妝產品價格甚至可以低至正品一折。

　　在這其中，一家以折扣美妝和零食為定位的零售平臺新獲融資。據(jù)“零美優(yōu)選”微信公眾號消息，近日零美優(yōu)選完成數(shù)千萬元 Pre-A 輪融資，由薈聚資本領投，盛世投資和伯盈軒跟投。本輪資金將用于完善供應鏈、市場拓展和門店擴張。

　　據(jù)天眼查信息，零美優(yōu)選隸屬于杭州遙盼電子商務有限公司，成立于2019年底。但據(jù)零美優(yōu)選的公開介紹，其平臺實際成立于2021年，目前已在杭州和鄭州開設了四家門店。

　　零美優(yōu)選在接受36氪采訪時表示，其零食折扣低至2折，美妝折扣在5到6折左右，且其中不乏SK-II、雅詩蘭黛、迪奧Dior、YSL 和毛戈平等知名品牌。創(chuàng)始人熊志功進一步表示，由于臨期產品具有更短的銷售時效性，零美優(yōu)選會將一個月沒有銷售出去的產品調貨至不同門店，以盡可能確保產品在保質期內銷售完。

　　圖片來源：零美優(yōu)選

　　與此同時，零美優(yōu)選還希望打通融合線上線下渠道（OMO）來提高貨品周轉速度。然而，界面時尚通過搜索發(fā)現(xiàn)，零美優(yōu)選并無自有APP。雖然該品牌在微信公眾號上開通了一個“購物商城”入口，但也暫未正常運營。

　　據(jù)《青眼》報道，零美優(yōu)選招商部工作人員表示，另一品牌“巡貨”在杭州濱州寶龍城負一樓的門店實為零美優(yōu)選當前的樣板店。“巡貨”公眾號背后的公司主體顯示為“上海巡獲品牌管理有限公司”，而該公司股東兼監(jiān)事單麗娜亦是零美優(yōu)選的執(zhí)行董事兼總經理。

　　可以想見，才剛剛啟動的零美優(yōu)選或許目前仍在試驗階段，離要達到OMO的目標還有一定距離。

　　為了增加消費者對臨期產品的信任，實體門店或許仍將是零美優(yōu)選未來發(fā)展的重點?？梢钥吹降氖牵忝纼?yōu)選已在微信、抖音等各大社交平臺上大力發(fā)布加盟信息。

　　從公開的加盟信息來看，零美優(yōu)選認為品牌的優(yōu)勢在于產品供應鏈的建設。零美優(yōu)選著重強調了其在全國合作有200多個中大型倉庫，并在上海、杭州、天津和鄭州自建四座物流云倉基地。

　　另一方面，創(chuàng)始人團隊的背景和資本方的入局也是零美優(yōu)選在品牌宣傳上的背書。

　　據(jù)36氪報道，創(chuàng)始人熊志功曾為科大訊飛產品經理，并曾于2018至2020年間連續(xù)操盤過年營收超10億規(guī)模以上的新零售平臺；聯(lián)合創(chuàng)始人單麗娜曾在北京華聯(lián)和娃哈哈集團任職，并隨后創(chuàng)建了供應鏈公司，擁有快消品零售和渠道管理經驗；同時，零美優(yōu)選的天使投資人兼董事長宋銘偉在美妝及新零售領域具有多次創(chuàng)業(yè)和投資的經驗。

　　雖然美妝產品的高利潤率意味著其臨期產品仍利潤頗豐，但臨期美妝無法避開的一個問題是處于灰色地帶的貨源問題。

　　宋銘偉曾公開表示，零美優(yōu)選的美妝個護類產品都是距離保質期至少還剩8-15個月以上的尾貨。因此，質量和安全問題一定是可以保障的。

　　雖然零美優(yōu)選強調所售商品保證為正品，但雅詩蘭黛、迪奧Dior等國際品牌從未公開有銷售尾貨的合作商。一旦零美優(yōu)選合作的第三方供應商出現(xiàn)品質問題，零美優(yōu)選或將面臨法律法規(guī)上與品牌方正面交鋒的困境。

　　此外，相較于臨期食品在豆瓣、小紅書等社交平臺上的討論熱度，臨期美妝受到的關注度并不太高。

　　消費者對于美妝產品長期效果的期望意味著只打短期價格差的臨期美妝反而更容易受到質疑。其實，從早在淘寶、小紅書等電商平臺上出現(xiàn)的臨期美妝產品評論下就可以看出，消費者最為關心的仍然是美妝產品的正品問題。

　　而且，隨著越來越多價位中低端的國貨美妝品牌在市場上冒頭，國際品牌開始怯魅，消費者在美妝領域的各個價位帶都已經有更為豐富的選擇。這也是所謂“平替”等趨勢興起的由頭。這些綜合因素或多或少都壓縮了臨期美妝的實際需求空間。