中新天津生態(tài)城全新落成的購物中心元旦假期客流如織。周偉攝
新年伊始，津城實體商業(yè)迎來紅火開年，全新亮相的購物中心人潮涌動，傳統(tǒng)商圈同樣客流火爆。記者在采訪中了解到，為助力國際消費中心城市建設，津城新興商業(yè)綜合體實施多維度創(chuàng)新，通過多元化娛樂、時尚餐飲、健身、第三生活空間、文化藝術展覽、人氣IP主題互動等新興元素，積極構建社交屬性，從而吸引更多顧客，打造實體商業(yè)新增長點。
“元旦三天假期，我們把兩天時間都放在這家新開業(yè)的書店里了。”昨天下午，記者來到中新天津生態(tài)城一家全新落成的購物中心采訪時，正在購物中心的書店和朋友一起邊品嘗咖啡邊閱讀的楊女士告訴記者，這家書店給人的感覺耳目一新，書籍種類豐富，咖啡飲品也很有特色，關鍵是環(huán)境設計非常有創(chuàng)意，特別適合三五知己一起品味閱讀時光。楊女士說，在這里小坐，感覺特別“治愈”，一起來的朋友們都覺得這里會成為他們的社交新“據點”。記者在采訪中了解到，這家購物中心2021年12月31日剛剛開業(yè)，元旦假期已經吸引了大量顧客，而商場里眾多能夠滿足市民社交需求的店鋪和場景，是“圈粉”的一大法寶。
元旦當天，記者在南京路商圈采訪時，也同樣感受到社交屬性在商業(yè)綜合體中發(fā)揮的作用不可忽視。“每逢休息日，我都會和朋友相約來這家自助式健身房健身，這邊設施好，環(huán)境好，而且身處購物中心，健身順便消費也很方便。”市民王女士接受采訪時說，這家健身房按次消費，自主性強，沒有辦卡消費的壓力，這樣的模式不但能夠滿足健身需求，還很適合與朋友一起來輕松分享，相當于一個別具一格的社交環(huán)境。
同樣是在元旦假期，文化中心商圈的一家大型購物中心引進了一場沉浸式體驗的光影藝術展覽。展覽一開幕，就成為文藝達人的打卡點。從事電腦藝術創(chuàng)作的劉先生告訴記者，展覽不但形式新穎，內容也非常多元，通過這樣的藝術活動，把很多圈內同行和合作伙伴都聚到了一起。觀展結束后，劉先生和幾位相約而來的同行“轉戰(zhàn)”購物中心內的一家咖啡店，“復盤”展覽，暢聊創(chuàng)作。劉先生說，購物中心能帶來的這樣豐富的感受，可以說是商業(yè)模式的一種升級、一種創(chuàng)新。
隨著市民生活品質的提高和消費觀念的升級，現如今，逛購物中心不再只是“逛”“吃”“玩”，社交、分享、互動、體驗方面的需求正在快速增長，越來越多商家也把滿足消費者的社交需求作為新的發(fā)力點。一業(yè)內人士接受采訪時表示，對新興的商業(yè)綜合體而言，諸如公共空間、主題街區(qū)、創(chuàng)意場景等不產生直接“營收”的部分，以及一些突出沉浸式體驗、個性化設計的商鋪，都在發(fā)揮著越來越重要的作用。
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