近年來(lái)，“打卡”成為旅游消費(fèi)中頻繁出現(xiàn)的熱詞。“網(wǎng)紅打卡地”在吸引流量、提高景區(qū)知名度方面發(fā)揮了重要作用。然而，網(wǎng)紅效應(yīng)大多是有周期的，紅得快往往退潮也快，有不少甚至是曇花一現(xiàn)。如果沒有相應(yīng)的鞏固舉措，景區(qū)潛力很可能會(huì)被透支，不利于景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。
可見，成為“網(wǎng)紅”景區(qū)難，變成“長(zhǎng)紅”景區(qū)更難。如何將旅游目的地從“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”，成為旅游從業(yè)者和文旅主管部門面臨的共同問題。從一些景區(qū)的成功做法看，有兩個(gè)思路值得借鑒。
充分彰顯地方特色。景區(qū)成功的一個(gè)關(guān)鍵在于具有吸引力，能夠吸引足夠多的客流?；靡痪渌渍Z(yǔ)來(lái)說(shuō)，“有地方色彩的，才容易成為世界的”。無(wú)論從國(guó)內(nèi)游還是國(guó)外游來(lái)看，景區(qū)地方特色越明顯，越能得到更多人認(rèn)可，就越能吸引國(guó)內(nèi)外游客，故宮、莫高窟等著名景區(qū)就是這方面的明證。當(dāng)前，文化和旅游正深度融合，彰顯地方特色的一個(gè)關(guān)鍵在于從挖掘地方文化入手，使之形成吸引人尤其是能吸引年輕人的特點(diǎn)。位于寧夏中衛(wèi)市的黃河宿集曾經(jīng)是“網(wǎng)紅”，為應(yīng)對(duì)“網(wǎng)紅”的“光環(huán)”逐漸消退，黃河宿集在運(yùn)營(yíng)中著重挖掘和推廣當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)容，打造具有本土特色的品牌形象，讓這個(gè)項(xiàng)目始終保持著熱度，形成比較持久的發(fā)展模式。
不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。即，景區(qū)要著力保持趣味性與獨(dú)特性的內(nèi)容生產(chǎn)，源源不斷地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聚集大量社會(huì)關(guān)注度，讓游客常游常新，并圍繞有關(guān)亮點(diǎn)開發(fā)IP衍生品，實(shí)現(xiàn)文化、創(chuàng)意和市場(chǎng)的有效銜接，最終形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定。近年來(lái)，一些“網(wǎng)紅”景區(qū)正是通過持續(xù)不斷地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，保持了景區(qū)的吸引力。
隨著科技的不斷發(fā)展，景區(qū)從“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”還會(huì)有更多途徑，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能為主要特征的新一代信息技術(shù)正在賦能旅游業(yè)，創(chuàng)造更多的可能性。因此，在加強(qiáng)文旅融合的同時(shí)，也要加快推進(jìn)旅游業(yè)與現(xiàn)代科技深度融合，利用現(xiàn)代科技深度挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新開發(fā)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足廣大群眾對(duì)美好出游的需求。
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