Z世代，是怎樣的一群人？
除了年輕、開放、有多元圈層和自我意識(shí)旺盛外，毫無(wú)疑問(wèn)，Z世代也是目前護(hù)膚行業(yè)的前沿消費(fèi)者。
隨著護(hù)膚行業(yè)的不斷升溫，和現(xiàn)代審美觀念滋生的日益增長(zhǎng)的美白需求。“美白”成為了Z世代在護(hù)膚板塊最為重視的部分之一。
怎樣的美白方式是Z世代的偏好？哪一種成分是Z世代的傾向？為什么美白的過(guò)程中會(huì)有諸多意想不到的問(wèn)題？什么產(chǎn)品是Z世代的購(gòu)買首選？如何才能高效溫和地美白？今天，瑞麗聯(lián)合法國(guó)SVR舒唯雅，共同發(fā)布《2021 Z世代美白調(diào)查報(bào)告》。洞察Z世代消費(fèi)者的膚色行為習(xí)慣與美白訴求，帶給大家全新的美白思路。
01 千年前就刮起了美白風(fēng)
都說(shuō)“一白遮百丑”，但你有沒(méi)有想過(guò)，有時(shí)白不只遮丑，甚至還能救命！
02 是美白路，更是障礙賽
來(lái)到Z世代，雖然美白方式蕓蕓、美白產(chǎn)品紛繁，但戒不掉的不良生活習(xí)慣，讓Z世代的美白成了一場(chǎng)障礙賽。
熬最深的夜，點(diǎn)最爽的外賣，再用最多的護(hù)膚品救最暗黃的臉，成為Z世代人周而復(fù)始的美白循環(huán)。
膚色管理觀念已經(jīng)深深扎根Z世代的心間，身體力行網(wǎng)紅“控糖”觀念——點(diǎn)低糖奶茶也算“控”。
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