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　　圖片來源：Inditex

　　快時尚品牌正在“卷土重來”。

　　旗下?lián)碛衂ara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的西班牙Inditex集團(tuán)近日發(fā)布2021財年業(yè)績報告。截至2022年1月31日，Inditex集團(tuán)的營業(yè)收入增長35.8%至277億歐元（約合人民幣1943億元），凈利潤則增長192%至32億歐元，將毛利率推升至57.1%，創(chuàng)下過去六年來的新高。

　　但I(xiàn)nditex集團(tuán)在第四季度過得并不如意。受到疫情影響，2021年年末假日季銷售額增長放緩，少了將近4億歐元的應(yīng)得收入。集團(tuán)創(chuàng)始人之女Marta Ortega在2021年11月接替Pablo Isla成為新任集團(tuán)主席，但由于投資者對人事變動的前景擔(dān)憂，Inditex集團(tuán)股價出現(xiàn)下滑。

　　Inditex集團(tuán)每一次錄得增長新高，便意味著下一年需要花費更多努力才能超越過去的成果。對于部分持觀望態(tài)度的投資人而言，在當(dāng)前形勢下要繼續(xù)保持增長勢頭并非易事。若Inditex集團(tuán)無法維持增長，便意味著投資無法獲得對應(yīng)的回報。

　　這種情緒至今仍在蔓延。有分析指出，Marta Ortega和集團(tuán)首席執(zhí)行官Oscar Garcia Maceiras此前均未在擔(dān)任過管理層要職，疫情和國際形勢變動等一連串挑戰(zhàn)，將會對二人的能力提出更高要求。

　　好在整個快時尚行業(yè)都呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，并且至少在未來一段時間內(nèi)，即使增長放緩，復(fù)蘇仍然會繼續(xù)。瑞典H&M集團(tuán)近日也發(fā)布2022財年第一季度業(yè)績報告，收入增長23%至491.6億瑞典克朗（約合人民幣331億元）。即使是Gap集團(tuán)，在2021年的營業(yè)收入也增長20.7%至166.75億美元（約合人民幣1058億元）。

　　而就在將近四年前，整個快時尚行業(yè)都陷入到寒冬中。向Inditex、H&M集團(tuán)和Gap集團(tuán)這樣的大型公司紛紛出現(xiàn)增長放緩，諸如Topshop和New Look這些規(guī)模更小的公司則開始推出地區(qū)市場，其中Topshop已經(jīng)因業(yè)務(wù)重整無力申請破產(chǎn)。

　　對于消費者來說，很難說會因為時尚度不足而厭倦快時尚品牌，畢竟這些品牌正是通過緊密監(jiān)測流行趨勢并快速生產(chǎn)時髦單品崛起。快時尚行業(yè)陷入寒冬，對部分人群來說是因為其平價易得的時尚無法再滿足個性需求，對另一部分人而言，F(xiàn)ashionnova和SHEIN等超快時尚品牌的出現(xiàn)為他們帶來了更低價的選擇。

　　針對消費者喜好的變化，各個快時尚公司也開始調(diào)整策略。Inditex集團(tuán)近年開始對Zara門店進(jìn)行改造，以在城市中心開設(shè)更多高規(guī)格旗艦店為目標(biāo)。H&M集團(tuán)則加碼COS和Arket等中高端品牌，尤其是在中國市場加快開店步伐。

　　聚焦中高端品牌有助于提升形象，開設(shè)大型旗艦店則可以為消費者提供更豐富的體驗。而在另一方面，那些過去為搶占市場而創(chuàng)立的平價品牌相繼被關(guān)閉或縮減規(guī)模，讓集團(tuán)集中更多資源到轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略上。包括H&M集團(tuán)的Monki和Inditex集團(tuán)的Pull&Bear都是如此。

　　其它更細(xì)節(jié)的舉措還包括，Zara近期開始和韓國潮流品牌Ader Error以及中國設(shè)計師品牌Susan Fang合作聯(lián)名系列，在社交媒體上獲得了一定反響。H&M集團(tuán)則為同名品牌開設(shè)專屬男裝門店，來聚焦特定消費群體。

　　值得注意的是，這些舉措雖然提升了形象，但從Inditex集團(tuán)在假日季依然遇冷的表現(xiàn)來看，快時尚品牌要想回到過去的黃金時代，或?qū)⒁冻龈嗯?。?dāng)下最緊迫的挑戰(zhàn)便是供應(yīng)鏈問題。

　　此前界面時尚曾報道，因為疫情對供應(yīng)鏈的沖擊，Zara和H&M相繼調(diào)高旗下產(chǎn)品價格，2021年8月至12月期間的提價幅度分別為23%和13%。即使轉(zhuǎn)型，快時尚品牌堆消費者最大的吸引力依然是價格。當(dāng)漲價潮無法避免，如何去處理和消費者的關(guān)系，將會持續(xù)困擾這些快時尚集團(tuán)。