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　　“我常去的餐館，從海底撈變成了街邊串串店。” 26歲的林浩（化名）調(diào)侃自己已加入“消費(fèi)降級”大軍。

　　多份與年輕人相關(guān)的消費(fèi)報告表明，年輕人消費(fèi)趨勢已發(fā)生明顯變化，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀漸趨理性，對健康、財務(wù)及未來規(guī)劃的關(guān)注度明顯上升。

　　在各大社交平臺上，“消費(fèi)降級”“拒絕精致窮”成為熱詞。豆瓣平臺上，“今天消費(fèi)降級了嗎？”話題，參與小組成員已達(dá)36萬名。在微博平臺，消費(fèi)降級話題討論次數(shù)達(dá)到2.6萬次。小紅書平臺上，一則名為“2022年消費(fèi)降級，理性消費(fèi)”的帖子，已超10萬人點(diǎn)贊跟帖。

　　與此同時，年輕人的儲蓄意識日漸增強(qiáng)。富達(dá)國際發(fā)布的《中國養(yǎng)老前景調(diào)查報告》稱，18-34歲年輕一代的儲蓄比例正在上升，月儲蓄金額均值為1624元，儲蓄率創(chuàng)下2018年以來新高，年輕人更加注重改善財務(wù)健康狀況。

　　“經(jīng)濟(jì)壓力和開銷場景增加，在倒逼消費(fèi)者更理性。” 有分析指出，年輕人消費(fèi)觀發(fā)生變化，主要是由于理財觀念增強(qiáng)、更懂得合理規(guī)劃收入用途，也有部分人意識到“月光”危害。

　　主動還是被動減少開支？

　　非剛需不購買，成為越來越多年輕人的消費(fèi)共識。

　　5月16日，是李銳（化名）執(zhí)行“非剛需不購買”計劃的第100天。過去三個多月，她只添置了一條夏季短褲。“上個月，我花費(fèi)了3300多元，日常開銷最多的地方是食物和日用品，其次是給寵物買貓砂和罐頭。”李銳仔細(xì)地算著賬。

　　“乘坐公共交通工具、買菜做飯減少外賣次數(shù)、用瓶裝酸奶代替奶茶……”李銳總結(jié)起“省錢大法”，話停不下來，笑稱已過起了“低配生活”。

　　在這之前，李銳是名副其實(shí)的“花唄少女”。回顧2021年，她的花唄賬單每月都有近1萬元支出。男朋友的工作變動，讓她痛下決心改變。

　　李銳和男朋友都在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就職，一同計劃兩年后在杭州買房結(jié)婚。“今年，他換了工作，但工資不增反降。”男友盡管心有不甘，但這已是Offer中綜合條件最好的那個。李銳苦笑道，“開源不行，就得節(jié)流。”

　　林浩（化名）則是源于投資不謹(jǐn)慎。

　　從2020年下半年，基金市場行情火爆，林浩購買的幾只基金凈值快速增長，賬戶每日浮盈一度趕超他的日均薪資。2020年年底，林浩逐步將手中閑錢追加進(jìn)基金。高額收益也給他帶來財富底氣，便貸款買了一輛寶馬X3。

　　然而，進(jìn)入2022年，權(quán)益市場波動，林浩所購基金凈值大幅回撤，損失慘重。眼看基金賬戶余額不斷縮水，林浩壓力倍增，主動選擇降低支出。

　　眼下，林浩每月6000多元的房貸，4000元車貸。為省下養(yǎng)車費(fèi)用，五一期間他將車開回老家，改坐公司班車通勤，還把健身私教課低價轉(zhuǎn)讓。“每個月還完車貸房貸，手里基本就沒有余錢。”林浩對未來仍然保持樂觀，“等到基金上漲，就要贖回離場，再把車貸還清。”

　　儲蓄意識加強(qiáng)

　　年輕人的儲蓄意識也在日漸加強(qiáng)。

　　在深圳工作多年的Kara，在廣告公司擔(dān)任項目經(jīng)理。公司發(fā)展正處上升期，她的收入也在逐年增加。“我去年年底拿到了20多萬的項目獎金。”Kara的生活壓力并不大，也在主動縮減開支。“化妝品、護(hù)膚品可以買分裝和試用小樣，試錯成本低；肯德基、麥當(dāng)勞可以在淘寶和閑魚上找到優(yōu)惠券。”談及省錢妙招，Kara如數(shù)家珍。

　　早幾年，Kara是典型的都市白領(lǐng)生活習(xí)慣。打卡網(wǎng)紅餐廳，和閨蜜去商場購物，是她的日常生活。Kara稱，臥室堆積的衣服、鞋子，曾一度多到?jīng)]地方下腳。

　　“2020年，好友拿出30萬元儲蓄去愛爾蘭留學(xué)。而我工作五年，卻沒存下錢。”這件事讓Kara備受啟發(fā)。

　　2021年下半年，Kara制定計劃——3年要存50萬元。“以后想用這筆錢回老家做一些輕創(chuàng)業(yè)的項目，過慢節(jié)奏生活。”Kara依舊注重生活品質(zhì)，只是不再去盒馬鮮生夠買水果鮮花，而是熟練地用起了多多買菜，偶爾網(wǎng)購鮮花?？吹叫膬x的衣服，她會先上網(wǎng)搜索同款，反復(fù)比價再下單。

　　95后劉倩麗（化名）也是“非剛需不購買”當(dāng)中的一員。在她看來，跟著劉畊宏跳健身操和去健身房練動感單車，效果沒有不同，“但在家看抖音練操，不花錢。”

　　劉倩麗一般只在換季打折時出手購買服飾。出租屋的小家電和家具也從閑魚上淘來的。“搬家時，帶不走的東西我要再賣給舊貨店老板。”劉倩麗表示，在滿足生活基本需求后，可以把錢省下來去做真正對自己有意義的事，這才是真正高質(zhì)量的消費(fèi)。

　　事實(shí)上，選擇“人間清醒式消費(fèi)”人并不在少數(shù)。據(jù)北京師范大學(xué)發(fā)布的《2021新青年時尚消費(fèi)趨勢發(fā)展報告》，近七成新青年時尚消費(fèi)者在購物時首要考慮性價比因素，消費(fèi)時更趨于理性。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年度消費(fèi)趨勢盤點(diǎn)報告》顯示，年輕人消費(fèi)態(tài)度上，有58.6%的消費(fèi)者選擇“只買需要的”，有18.6%的消費(fèi)者選擇“在可承受范圍內(nèi)隨心購買”。