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　　霓虹燈下，集市、夜市、購物節(jié)與演出、文體活動相互呼應(yīng)，讓津城的夜生活“越夜越美麗”。各種各樣的潮流新玩法層出不窮，積極探索夜經(jīng)濟新形式。

　　日前，我市首家兼容線上直播功能和線下戶外演藝功能的戶外直播間──“路燈下”城市直播間開播。該直播間由天津北方演藝集團打造，集團旗下天津市曲藝團支持，集團融媒體中心運營。作為全城首家戶外直播間，天津北方演藝集團此舉旨在結(jié)合天津北方演藝集團豐富的文化演藝資源，為打造“夜津城”品牌進行新實踐、新嘗試。

　　戶外文藝演出+在線直播

　　霓虹燈下的文化體驗“潮”起來

　　日前，為迎慶“七一”，“路燈下”城市直播間文藝展演活動在我市舉行。天津京劇院劉小源、天津評劇院齊梓路、天津青年友好使者藝術(shù)團戴英楠、天津歌舞劇院張晏蓉等文藝工作者，首次以“戶外直播”的方式，與公眾見面。用他們的拿手作品，慶祝黨的生日。四位文藝工作者先后帶來京劇《智取威虎山》《洪羊洞》，評劇《黛諾》《紅色娘子軍》，歌曲《新的天地》《中華力量》《守望黨旗》《共圓中國夢》《領(lǐng)航》等作品，吸引市民們紛紛駐足觀看。

　　“路燈下”城市直播間，位于“凱德MALL·天津灣”的廣場上，每天晚上，購物、吃飯、遛彎兒、鍛煉的各色人群來往于此。演員演出時，身處四面均為透明玻璃的直播間，與以往的演出不同，演員既要360度無死角地被線下觀眾的目光包圍，還要與直播平臺上的觀眾互動，幾位演員演出后紛紛表示“太不容易了”“第一次體驗”“我在猶豫要先和線上的觀眾打招呼呢，還是和線下觀眾互動呢”。

　　劉小源聽說要來參加這次活動，主動提出要演唱《智取威虎山》這段現(xiàn)代戲，“作為女老生，因為現(xiàn)代戲沒有服飾的修飾，觀眾一下子就能看出來是女性，就會出戲，所以平常在舞臺上我?guī)缀鯖]有機會為觀眾呈現(xiàn)現(xiàn)代戲。這次直播活動，我想把我非常喜歡的唱段帶給大家。我對直播這個形式一直有好奇心，我不是特別善談的人，同時面對線上觀眾和后面的那些來來往往的現(xiàn)場觀眾，對我來說還是比較有挑戰(zhàn)性的。”

　　迎“七一”直播活動，已經(jīng)是齊梓路第二場戶外直播了，因為在“路燈下”城市直播間試運營的階段，齊梓路就參與了演出，成為了 “第一個吃螃蟹的人”。她在自己的抖音直播號發(fā)布了戶外直播的活動預(yù)告，很多線上觀眾表示“感覺這個活動好洋氣好有檔次”。演出當天雖然下著雨，但是依然有直播間里的戲迷朋友冒雨來到現(xiàn)場。而且那場演出，也讓齊梓路個人直播間的在線人數(shù)創(chuàng)出新高，700多人在線看演出。“我接觸到‘路燈下’城市直播間這個項目的時候，覺得這個玩法特別有新意，我就是想嘗試，因為現(xiàn)在傳統(tǒng)文化要‘破圈’，就要用很多別人想不到的形式去展現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)，什么樣的形式都要去接受，都要去嘗試。大家認為有新意，覺得它是一個好的形式，也會來積極參與。” 齊梓路表示。

　　頭一場演出讓齊梓路印象特別深刻。她正面對手機進行演唱，可是直播間外的現(xiàn)場觀眾不停地和齊梓路打招呼、互動。她怕忘詞，不敢分神看直播間外的觀眾，有觀眾換了個角度繼續(xù)打招呼，就一直圍著直播間轉(zhuǎn)了一圈。“在360度無死角的直播間里，演員會有一種壓力，和自己在家純直播的感受是完全不一樣的。純直播是一個很安靜很封閉的環(huán)境，可以整個人投入在直播里，但是在這個城市戶外的直播間里，你還要考慮周圍人的反應(yīng)。比如，有小孩子感覺新鮮好玩，就在我演出時拍玻璃，很影響我的注意力，還有很多其他突發(fā)情況，都在考驗演員的專注力和應(yīng)變能力。”

　　天津北方演藝集團融媒體中心運營部總監(jiān)王瑞豐介紹說：“這次我們通過與‘凱德MALL·天津灣’攜手，啟動‘路燈下’城市直播間項目，實現(xiàn)了專業(yè)演藝機構(gòu)走進商場、夜市街區(qū)，真正做到貼近百姓，開拓了劇場舞臺之外的新展示平臺，實現(xiàn)了空間從‘亮化’到‘美化’再到‘文化’的提質(zhì)升級。讓百姓能隨時隨地夜看美景、夜賞津曲。”近年來，天津北方演藝集團緊跟時代潮流，為滿足百姓日益增長的文化需要，在互聯(lián)網(wǎng)積極布局，多措并舉。這次在津城首創(chuàng)“路燈下”城市直播間，集團融媒體中心未來將圍繞該項目，打造“路燈下”戶外展示品牌，匯聚津城特色文化資源，創(chuàng)建天津新的“網(wǎng)紅打卡地”，此外，還將以此為標桿，將“路燈下”城市直播間推廣到全市各個商圈、標志性景點景區(qū)等，使其成為天津北方演藝集團落實“文化惠民”的新舉措。

　　線上線下相互借力

　　讓津門夜色火出圈兒

　　戴英楠曾經(jīng)有戶外演出的經(jīng)歷，但是戶外直播還是第一次。直播中，有的線上觀眾想看看天津的街景，戴英楠將手機轉(zhuǎn)向直播間外的現(xiàn)場觀眾，雖然沒有特別耀眼的燈光、絢麗的舞臺，但線上線下觀眾聯(lián)動，氣氛很熱烈。“直播時，我們與觀眾互動的模式，從線下那種近距離地聽到觀眾熱烈的掌聲，到線上收到點贊、評論、小禮物，二者都有，這種感覺還是很新鮮的。”

　　“能感受到，戶外直播間的硬件水平是很高的，我在演出時感覺直播間的音響效果和平時錄音棚中效果差別不大。在以往的演出中，無論是劇院、社區(qū)、戶外的現(xiàn)場，可能受眾面只是針對天津這個地區(qū)，通過網(wǎng)絡(luò)直播，我覺得可以把我們天津的聲音傳遞到全國各地乃至于海外。我們天津市有濃厚的文化底蘊，好的作品、文化都可以通過我們的城市直播間傳遞出去。” 戴英楠說。

　　王瑞豐介紹，現(xiàn)在網(wǎng)民越來越多了，人們不可能隨時隨地都去劇場看演出，那么我們希望能夠拓展更多的形式，讓人們能夠更多地去享受專業(yè)文化演員帶來的高品質(zhì)文藝作品，所以我們想盡各種辦法、利用各種途徑去方便大家。就在這種思路下，今年我們就有了“路燈下”戶外直播間的項目構(gòu)思。同時我們也覺得這個項目符合現(xiàn)在發(fā)展夜經(jīng)濟的政策，也希望有“夜唱金曲”“夜賞金曲”這樣的內(nèi)容出來。如果百姓不方便來劇場，我們就把劇場“蓋”到全天津市的各個地方，讓大家可以隨時隨地來看。其實戶外直播間這個模式和以往的劇場模式有很大的不同，首先不是售票，大家不是買票來的，這個對于演員來說有更多的考驗。對于路人來說，他們可能不是那么資深的戲迷票友，甚至可能就是小孩或者是年輕人，他以前也沒有接觸過這些文化藝術(shù)形式，那么演員的演出能不能立馬抓住人，這就很關(guān)鍵。所以我們希望能夠通過這樣的陣地，把它當做宣傳陣地和展示窗口，讓更多人了解到不同樣貌的文化藝術(shù)，特別是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還有天津絢爛多彩的民間文化。我們這個直播間不只是邀約我們院團的人來表演，我們也希望邀約更多的有文化特長的老百姓來展示自己。未來我們也會和各區(qū)的文化館、天津市群藝館合作，開展更多活動，能夠真正實現(xiàn)讓老百姓近距離地接觸到高水平的文化演出。另一方面，“路燈下”城市直播間全透明的設(shè)計，讓線上觀眾也可以通過直播鏡頭看到天津城市街景，感受到城市的煙火氣，感受到天津文化的活力與特色。讓城市直播間真正成為可供百姓欣賞、參與的文化惠民項目。

　　在談到線上直播對文化傳播的作用時，南開大學(xué)濱海學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)副教授李維表示：曾幾何時網(wǎng)絡(luò)文化自成一體，形成一種封閉的亞文化。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的不斷發(fā)展，這種狀況被逐漸打破。網(wǎng)絡(luò)平臺是開放式的，人們往里邊裝什么內(nèi)容，傳達出什么效果，其實是可以群策群力的。讓它向好的方向發(fā)展，你就要給它輸入更多的正向的內(nèi)容，輸入可以服務(wù)更多群眾的內(nèi)容。如今，線上和線下是可以互相引流、互相借力的，天津需要利用好新媒體平臺，去輸出我們的文化品牌和文化特色。文化影響力可以助力我們的經(jīng)濟騰飛，同時，城市經(jīng)濟也是載著文化的氣息一起去輸出的。夜經(jīng)濟不是只有“吃吃喝喝”，它是蘊含吃、購、娛樂、文化體驗等多方面的，各個環(huán)節(jié)之間也可以互相借力，共同輸出。

　　夜間消費市場

　　需精耕多元文化體驗場景

　　“戶外直播間的置景和演出可以更精致一點。”李維在觀看了7月1日的“路燈下”直播間演出后建議，“首先，這個直播窗口承擔著對外展示天津文化的作用，通過手機屏幕傳達的信息都會被無形中放大，所以設(shè)備的擺放、街景的選擇都要更精細化。其次，與傳統(tǒng)直播不同，在封閉的直播間里，線上觀眾只能看到演員的上半身，可是戶外直播還要面對線下觀眾，對演員的服裝、表演、道具就要有更高要求了。此外，既然是戶外直播，就要充分利用好與現(xiàn)場觀眾的互動環(huán)節(jié)，建議演員可以適當走出直播間的玻璃房子，在直播時加強線上線下觀眾的體驗感和參與感。這樣可以更好地傳達出天津城市文化的煙火氣，調(diào)動觀眾的熱情。”

　　李維表示，打造良性的夜間消費市場，不僅要新增夜市的數(shù)量，還要充分利用好已有的夜間生活聚集地，為這些地方引入新的業(yè)態(tài)，建立多元文化體驗場景。像“路燈下”城市直播間這樣的項目，是一種很好的嘗試。我們要善于在已有的資源中發(fā)現(xiàn)“亮點”，自己造勢，搭建平臺助力他們成為“爆款”。一些城市商業(yè)體的“亮點”，一些文化名人，他們成為“爆款”后，能夠化身為城市文化傳播的重要出口。今天我們社會各界給他們搭建推廣平臺，明天我們城市的其他“亮點”也可以借力輸出，互相借勢，形成良性循環(huán)。讓夜經(jīng)濟變成一個全民共建、共享的城市文化生活盛宴。