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　　“甜野”男孩丁真的走紅，首先帶火的，是四川甘孜理塘的山山水水。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620％，比國慶翻4倍。甘孜的旅游熱度也水漲船高。

　　火了的丁真，還映紅了各地文旅部門的臉面。

　　西藏旅游說，丁真的心在西藏。

　　青海文旅廳說，青海的少年不會輸。

　　陜西文旅廳說，我們找到了長得和丁真最像的兵馬俑……

　　丁真的走紅，背后是各地正在推介的冬季文旅促消費。為何在此時要大力推介自己的冬季文化旅游？冬季文旅消費季真正能夠吸引人，在服務方面還需要怎樣的提升和配套？

　　因地制宜 各地紛紛推介其冬季文旅產(chǎn)品

　　中國旅游研究院院長戴斌：我們也注意到很多地方的領導都在為旅游做直播做代言，哈爾濱等北方地區(qū)的冰雪旅游、中原等地的室內(nèi)冰雪體驗、北部灣和粵港澳地區(qū)的海濱度假溫泉養(yǎng)生，以及豐富多彩的民俗非遺演藝加旅游項目，都做了非常充分的供給方面的準備。在疫情防控常態(tài)化情境下，推進旅游業(yè)全面復工、復產(chǎn)、復業(yè)，用好國內(nèi)超級旅游大市場，促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)，我們是樂見其成的。

　　網(wǎng)紅是必要的，但不能只靠網(wǎng)紅

　　中國旅游研究院院長戴斌： 降價促銷宣傳推廣是旅游經(jīng)濟運行的必要的手段，但擴大旅游、特別是冬季旅游消費的核心，是要用新的需求去牽引供給的創(chuàng)新。所以我說網(wǎng)紅是必要的，但不能只靠網(wǎng)紅。我們需要研究旅游市場的新變化，來培育主客共享的美好生活新空間，今天的老百姓出去旅游已經(jīng)不只是要美麗風景，還要美麗風景之上的美麗生活，所以要推出一批旅游度假區(qū)、旅游休閑城市和街區(qū)，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游都要加強文化引領，特別是要加強科技的應用，在價格優(yōu)惠上做文章，做網(wǎng)紅是必要的，但是不夠。

　　冬季疫情零星反彈情況下，公眾出行意愿如何？

　　中國旅游研究院院長戴斌：從今年疫情前三季度來說，國家已經(jīng)陸續(xù)恢復了省內(nèi)旅游和跨省旅游業(yè)務。從今年十一黃金周情況來看，旅游消費的信心已經(jīng)恢復，旅游消費的動能已經(jīng)開始集聚。我們也做了第四季度的旅游消費意愿調(diào)查，公眾旅游消費意愿是可以恢復到往年同比水平的，按照現(xiàn)在的疫情防控情況來看，我們一定會迎來一個市場繁榮有序、供給豐富安全的旅游冬季檔。

　　千方百計保品質(zhì) 避免宣傳“買家秀”消費“賣家秀”

　　中國旅游研究院院長戴斌：當前疫情防控仍是首要任務，沒有安全就沒有旅游的一切。各地政府要千方百計保障旅游消費的品質(zhì)，有時候會宣傳得很好，導致宣傳“買家秀”，消費是“賣家 秀”，這個就不好了。還有不要出現(xiàn)“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感”的情況。強迫消費、欺詐消費，不文明旅游，屢有出現(xiàn)、屢有發(fā)生，有可能對旅游經(jīng)濟運行造成重大的負面影響。對于各地政府來說除了做宣傳，做優(yōu)惠以外，要千方百計加大旅游公共服務的力度，特別是在安全生產(chǎn)、旅游公共服務品質(zhì)的保障這些方面，要下大功夫。這些工作可能不會像網(wǎng)紅宣傳那樣，現(xiàn)場馬上見效果或者形成口碑，但它是旅游經(jīng)濟運行的基礎。

　　出境游需求已部分轉(zhuǎn)化至國內(nèi)，仍存在待釋放消費潛力

　　中國旅游研究院院長戴斌：現(xiàn)在有一部分需求已經(jīng)轉(zhuǎn)化到國內(nèi)消費了，比如大家到海南去購物，每天一個億的消費額，數(shù)額已經(jīng)很大了，過去沒有這么大的量。像上海、杭州、北京，還有廣州、深圳周邊的高端消費、高端度假已經(jīng)完全起來了。但總體而言我們的服務品質(zhì)和產(chǎn)品創(chuàng)新還沒有跟上來，相當大一部分高端餐飲消費、娛樂消費、住宿消費、特別是文化和旅游融合的消費項目，這些消費的潛力還沒有被文化激發(fā)和釋放出來，也是我們下一步努力的方向。

　　如何促進民宿業(yè)又好又快發(fā)展？

　　中國旅游研究院院長戴斌：一方面要促進，另一方面也要監(jiān)管，特別要防止價格虛高、設施設備存在安全隱患和衛(wèi)生標準不達標這些焦點問題。民宿不是法外之地，各地方政府可以先出臺一些標準，不能夠只等國家標準出臺，地方標準也要出臺，地方監(jiān)管不能缺位。對于目前民宿業(yè)出現(xiàn)的一些問題，不能夠只等待市場發(fā)揮作用，也要有效的發(fā)揮政府這只手的作用。

　　“旅游＋交通” 滑雪用具等特殊旅游用具如何攜帶？

　　中國旅游研究院院長戴斌：從國際經(jīng)驗上來看，會有專門的車廂來放置滑雪板和滑雪用具。不僅是滑雪，冰上運動也會有一些專門的裝置，還有房車營地，也會有相應的特殊設施設備，如果監(jiān)管跟不上，只是用過去管一般交通工具的方式來管旅游＋交通的需求，往往就會刻舟求劍、緣木求魚。將來有可能公眾會帶著寵物去旅行，所以我們希望在道路運輸安全監(jiān)管，乃至酒店設備設施方面都要有適應消費需求的變化，用新的標準、新的管理規(guī)范來適應新的消費需求，這樣既能夠解決安全問題，又解決消費便利化的新需求。