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　　圖片來(lái)源：WWD

　　1月28日，旗下?lián)碛蠽ans和Supreme等品牌的美國(guó)威富公司（VF Corp。）發(fā)布2022財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。

　　在截至2022年1月1日的三個(gè)月內(nèi)，威富公司營(yíng)業(yè)收入上漲22%至36億美元。若除去收購(gòu)帶來(lái)的影響，整體銷(xiāo)售額漲幅為15%。調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上漲40%至6.43億美元，其中包括收購(gòu)業(yè)務(wù)帶來(lái)的5400萬(wàn)美元。

　　按品類(lèi)劃分，戶(hù)外部門(mén)增長(zhǎng)最快，季度內(nèi)漲幅為23%至19億美元，其中的代表品牌The North Face的銷(xiāo)售增幅達(dá)到28%。緊隨其后的是運(yùn)動(dòng)部門(mén)，同比增長(zhǎng)25%至14億美元，但主力品牌Vans的漲幅卻只有8%。擁有Dickies的工裝部門(mén)增長(zhǎng)6%。

　　盡管威富公司整體增長(zhǎng)幅度尚可，且公司高層表示增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)，但投資者并不看好其短期內(nèi)的發(fā)展。財(cái)報(bào)披露后，威富公司在紐交所的股價(jià)下跌6.5%至每股62.96美元，創(chuàng)下自2020年8月以來(lái)的最低股價(jià)記錄。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，威富公司季度內(nèi)的美國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)24%，歐洲、中東和非洲市場(chǎng)合并增長(zhǎng)26%。但過(guò)去表現(xiàn)積極的亞太市場(chǎng)此次增幅僅有5%，而大中華區(qū)市場(chǎng)則下跌了6%，其中中國(guó)大陸市場(chǎng)的跌幅達(dá)到8%。

　　受此影響，威富公司對(duì)全年增長(zhǎng)預(yù)期做出調(diào)整。2022財(cái)年整體營(yíng)收預(yù)期從120億美元下調(diào)至118.5億美元，線(xiàn)上營(yíng)收漲幅預(yù)期從20%下降到15%。在三個(gè)主要部門(mén)中，除了戶(hù)外部門(mén)將預(yù)期上調(diào)，運(yùn)動(dòng)部門(mén)和工裝部門(mén)的營(yíng)收預(yù)期調(diào)為下降和持平。

　　而由此也不難看出，運(yùn)動(dòng)部門(mén)表現(xiàn)不及預(yù)期疊加中國(guó)市場(chǎng)增速下跌，是導(dǎo)致威富公司股票下跌的主要原因。在財(cái)報(bào)中，公司高層也承認(rèn)當(dāng)前中國(guó)業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)，Vans的表現(xiàn)尤其令人擔(dān)憂(yōu)。威富公司首席執(zhí)行官Steve Rendle直稱(chēng)，Vans面臨的狀況比之前要復(fù)雜三倍。

　　對(duì)于大部分品牌來(lái)說(shuō)，賣(mài)不好是營(yíng)收下滑的主要原因。威富公司在財(cái)報(bào)中指出，Vans的經(jīng)典款產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)已經(jīng)不如忘日，新產(chǎn)品也沒(méi)有獲得熱度。Steve Rendle表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的熱情日趨高漲，這在一定程度上分流了市場(chǎng)。

　　此外，局部地區(qū)疫情爆發(fā)導(dǎo)致的關(guān)店，也在一定程度上影響了Vans及威富公司其它品牌的表現(xiàn)。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)威富公司極為重要，貢獻(xiàn)了將近8%的銷(xiāo)售。作為應(yīng)對(duì)，威富公司將調(diào)整中國(guó)策略，Vans則是其中的重中之重。除了產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)模式上的創(chuàng)新，未來(lái)威富公司還將對(duì)Vans門(mén)店進(jìn)行翻新，以提供新的購(gòu)物環(huán)境。

　　同樣獲得關(guān)注的還有The North Face。得益于過(guò)去幾年間戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的火熱，The North Face在第三季度的銷(xiāo)售額達(dá)到12億美元，占威富公司總銷(xiāo)售額的1/3。當(dāng)前威富公司正在將The North Face改造成具有時(shí)裝屬性的品牌，舉措包括擴(kuò)展鞋履和包袋品類(lèi)，推出可以在都市穿著的輕便單品，同時(shí)和更多潮流品牌進(jìn)行合作。

　　Supreme沒(méi)有更多新的動(dòng)向。威富公司在2020年11月以超過(guò)21億美元的價(jià)格收購(gòu)Supreme，并在2021財(cái)年財(cái)報(bào)會(huì)議上稱(chēng)該品牌極有可能在2022年或2023年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但從過(guò)去一年的表現(xiàn)來(lái)看，Supreme在運(yùn)營(yíng)上的新舉措多集中于發(fā)售聯(lián)名系列，銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售市場(chǎng)上的擴(kuò)張并不明顯。