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　　“紅衣阿姨”胡金燕（右）收藏了1500多張演出票根。劉莉莉 攝

　　天津有個(gè)“小卡片”，從2015年“呱呱墜地”時(shí)起，就一手?jǐn)y著觀眾，一手拉著院團(tuán)，一路披荊斬棘，為津沽百姓點(diǎn)亮文化生活的璀璨燈火，也為打造文藝精品、繁榮文藝市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)了新的傳奇。

　　現(xiàn)在，這張“有勇有謀”的小卡片──天津文化惠民卡，讓劇場(chǎng)暖暖的，讓生活美美的。

　　政府補(bǔ)貼2.5億元，請(qǐng)百姓看大戲

　　“戲曲大碼頭”“曲藝之鄉(xiāng)”“中國(guó)話劇搖籃”……這一張張文化名片，讓天津這座文藝重鎮(zhèn)馳名全國(guó)，津門(mén)觀眾更是出了名愛(ài)藝術(shù)、懂藝術(shù)。然而，演藝市場(chǎng)卻成了一個(gè)怪圈：院團(tuán)靠贈(zèng)票“填滿”劇場(chǎng)；觀眾靠“關(guān)系”要票看戲。

　　市場(chǎng)為何如此尷尬？先聽(tīng)聽(tīng)老百姓的心里話：“這演出票可不便宜！特別是名家名劇，一場(chǎng)演出好幾百元甚至上千元，哪兒舍得買(mǎi)啊！”一筆經(jīng)濟(jì)賬，成了觀眾和劇場(chǎng)之間的“空氣墻”。

　　怎樣才能把百姓請(qǐng)進(jìn)劇場(chǎng)，享受高品質(zhì)的文化生活呢？2015年3月28日零時(shí)，一張“小卡片”──天津文化惠民卡應(yīng)運(yùn)而生。政府把原先補(bǔ)貼給院團(tuán)的錢(qián)，直接放進(jìn)觀眾的口袋。票價(jià)降了，何愁觀眾不買(mǎi)票進(jìn)劇場(chǎng)？

　　當(dāng)天零時(shí)，第一位辦理文惠卡的觀眾盛潤(rùn)澤記憶猶新：“我花100元辦卡，政府給補(bǔ)貼400元，每張卡的消費(fèi)額度就達(dá)到了500元。用文惠卡購(gòu)票，還能享受票價(jià)的4至7折優(yōu)惠。標(biāo)價(jià)500元的票，實(shí)際自己才花100元，有些低價(jià)票只需花幾十元、十幾元。票價(jià)便宜了，劇場(chǎng)咱都敢進(jìn)了；有演出，咱都敢看了。這文惠卡，真是文化惠民??！”

　　從2015年至今，已有約85萬(wàn)人次辦理了文惠卡，政府給予文惠卡補(bǔ)貼已達(dá)2.5億元。

　　政府花錢(qián)，請(qǐng)群眾走進(jìn)劇場(chǎng)，讓老百姓實(shí)實(shí)在在地享受文化的紅利。自從有了文惠卡，胡金燕成了遠(yuǎn)近聞名的“紅衣阿姨”。無(wú)論是看演出，還是參加文惠卡舉辦的各種藝術(shù)分享會(huì)，都有喜愛(ài)穿紅衣、曬照片的胡阿姨的身影。

　　6年多來(lái)，她收藏了1500多張演出票根。最支持胡阿姨看演出的，竟然是她的兒子，因?yàn)樽詮睦蠇寪?ài)上了文惠卡，火爆脾氣就不見(jiàn)了。連鄰居都拿胡阿姨打趣：“往日你家就聽(tīng)你一個(gè)人可勁兒說(shuō)話，現(xiàn)在，可文氣啦！”文惠卡不僅讓胡阿姨品嘗到了文化生活的甜蜜，更讓周邊的人感受到了文化帶來(lái)的和諧與幸福。

　　演藝市場(chǎng)活了，文藝創(chuàng)作火了

　　小小文惠卡把觀眾請(qǐng)進(jìn)了劇場(chǎng)，也做大了演藝市場(chǎng)的蛋糕，還把11個(gè)市級(jí)文藝院團(tuán)推向了市場(chǎng)。

　　天津評(píng)劇院院長(zhǎng)曾昭娟說(shuō)起過(guò)往歷歷在目：“過(guò)去，觀眾少，演員演出也沒(méi)了積極性。為了生活，有些青年演員開(kāi)始做兼職，甚至想轉(zhuǎn)行。是文惠卡，讓劇場(chǎng)有了熱乎勁兒，我們的練功房也熱鬧起來(lái)了。演出一多，演員有了收入，有了展示平臺(tái)，大家的心思就都放在演出上了。”

　　2015年，文惠卡演出952場(chǎng)；第二年，就翻了將近一番，達(dá)到1781場(chǎng)；第三年，繼續(xù)翻倍遞增，達(dá)到3815場(chǎng)；2018年、2019年，連續(xù)兩年都穩(wěn)步增長(zhǎng)到5000余場(chǎng)；2020年受新冠疫情影響，演出2217場(chǎng)；2021年，強(qiáng)勁回暖，演出達(dá)到5840場(chǎng)。

　　面對(duì)文惠卡這塊大“蛋糕”，院團(tuán)能分到多少，看戲的觀眾說(shuō)了算。曾昭娟說(shuō)：“你排的戲，有沒(méi)有市場(chǎng)，就看觀眾喜歡不喜歡，觀眾買(mǎi)不買(mǎi)你的票。這就逼著我們必須想辦法不斷提升文藝創(chuàng)作力，拿出精品，留住觀眾。”

　　天津市兒童藝術(shù)劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)郭鴻斌介紹，文惠卡發(fā)行以來(lái)，天津兒藝以“講好中國(guó)故事”為創(chuàng)作方向，平均每年創(chuàng)排五六部新作。同時(shí)，復(fù)排劇團(tuán)保留劇目20余部。“從2015年到現(xiàn)在，我們積累的面向市場(chǎng)的劇目已有四五十部。如果觀眾現(xiàn)在點(diǎn)戲，我們馬上就能演。”

　　文惠卡激活了演藝市場(chǎng)，“倒逼”院團(tuán)打通創(chuàng)作生產(chǎn)的“任督二脈”，形成了院團(tuán)排好戲、觀眾花錢(qián)進(jìn)劇場(chǎng)、市場(chǎng)不斷做大的良性循環(huán)。于是話劇《運(yùn)河1935》、評(píng)劇《革命家庭》、京劇《狄青》、兒童劇《少年魯班》、舞劇《海河紅帆》、“中國(guó)四大名著”交響音樂(lè)會(huì)等一批精品力作源源不斷地搬上舞臺(tái)。

　　精準(zhǔn)服務(wù)，文化惠民更貼心

　　2020年初，新冠肺炎疫情給演藝市場(chǎng)帶來(lái)巨大考驗(yàn)。文惠卡再度巧辟蹊徑，試水網(wǎng)絡(luò)，把劇場(chǎng)搬上了網(wǎng)。首場(chǎng)實(shí)況直播“天津河北梆子劇院名家名段演唱會(huì)”，吸引了全國(guó)各地23000余人次觀看。京劇《楊家將》、河北梆子《王寶釧》等大戲接連在網(wǎng)上實(shí)況直播，文惠卡為“宅家”觀眾送上一道道文化大餐。

　　2020年7月，線下劇場(chǎng)回歸，文惠卡及時(shí)把新一年補(bǔ)貼送到觀眾手中，為文化市場(chǎng)回暖加油助力。2020年“十一”假期期間，286場(chǎng)文惠卡演出上演，演出收入達(dá)658萬(wàn)元，是2019年同期的320%。

　　近年來(lái)，文惠卡不斷細(xì)化服務(wù)，根據(jù)不同的消費(fèi)群體，又推出了金卡、普惠卡、郊區(qū)卡、學(xué)生卡、公益卡等，讓文化服務(wù)更普及、精準(zhǔn)；打破壁壘，擴(kuò)大市場(chǎng)，成立“文化惠民演出聯(lián)盟”，吸納民營(yíng)院團(tuán)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀劇目，給觀眾更多選擇；打開(kāi)文化視野，構(gòu)建院團(tuán)良性競(jìng)爭(zhēng)，形成健康的文藝生態(tài)圈；開(kāi)拓“方寸·藝享會(huì)”“我為好戲代言”等衍生活動(dòng)，不斷派發(fā)文惠福利，拉近觀眾與舞臺(tái)之間的距離……

　　小小文惠卡成為一粒播撒文藝的種子，在津沽大地上，讓人民收獲了文化生活的幸福之花，也讓文藝的百花園更加美麗芬芳。