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　　設(shè)計相似經(jīng)常會看到，亦一直飽受爭議，更通俗的說法叫做“平替”。

　　贊成的人認(rèn)為，這是高性價的下沉式擁有，并非人人都需要“限量/限定”這種虛無的溢價光環(huán)，使用過程的樂趣更重要。哪怕是減配，你情我愿自由選擇罷了。

　　反對的人認(rèn)為，平替是一把透支設(shè)計紅利的鐮刀，意味著設(shè)計創(chuàng)意被無情批量化，只是讓韭菜買單的增收手段。平替是購買力不足的遮羞布。

　　在鞋圈，限量球鞋的設(shè)計下放，是好事還是壞事？近期新款球鞋當(dāng)中，自家品牌設(shè)計下放的“平替”情況是怎樣？繼續(xù)看下去。

　　JJJJound x New Balance 990v3 市場價 58000

　　伴隨著 JJJJound x New Balance 990v3 灰棕配色引領(lǐng)小眾的巨大成功，JJJJound 后續(xù)多次與 NB 的合作的都備受期待，成為小眾高階玩家的重點關(guān)注對象。JJJJound x New Balance 992 無疑成為當(dāng)初彌補遺憾的最佳選擇，溢價一直從 4000 到現(xiàn)在的 9000 ，多次千元級別的遞增。如今鞋款的吸引力，很難說清楚是否因為超常規(guī)的溢價。

　　New Balance 2002raw 市場價 1000

　　韓國品牌 Brownyard 攜手 New Balance 帶來人氣鞋型 ML2002R 的合作款 Time Traveler 1，同樣以灰棕色調(diào)呈現(xiàn)，Lookbook 呈現(xiàn)出極具氛圍感的拍攝。很多潮流愛好者第一眼都會將其作為 JJJJound x New Balance 992 絕佳“平替”

　　高光人氣 JJJJound 聯(lián)名發(fā)售大獲成功在前，Brownyard 的巧合難免讓人會誤認(rèn)為有“蹭熱度”之嫌。亦有人說這是品味一致，部分人過度解讀。

　　New Balance 1300JP3 市場價 5000

　　New Balance 1300JP 五年一遇的鞋皇復(fù)刻，每一次都是全球鞋圈話題焦點的存在，2020 年是第六次復(fù)刻，是品牌的頂級產(chǎn)品，同年更帶來突破天花板的 New Balance 1300JPJ。這種獨一無二的灰藍(lán)色調(diào)，也成為了該鞋款的獨特標(biāo)識。

　　New Balance 5740LLG 市場價 820

　　以往 New Balance 對鞋皇配色的使用一直很謹(jǐn)慎，但近兩三年，無論是近似的鞋皇配色，還是鞋皇配色的移植，頻率明顯提升。574GYC、990KBM2、1700JP，還是上圖這雙 5740LLG，無不都使用了鞋皇配色。當(dāng)然部分鞋款使用的材料會有差別。

　　這種有意識的設(shè)計下放，似乎也逐漸被品牌默許。畢竟鞋皇話題再足，限定的稀少發(fā)售量擺在眼前，投入與產(chǎn)出能否平衡也是一個疑問，更別說盈利。

　　New Balance 1300JPJ 市場價 15000

　　Asics Ub1-S Gel-Kayano 14 市場價 3800

　　Kiko Kostadinov 二次改造的 Stussy 衛(wèi)衣，讓他爆火，與 Asics 的連番合作，重塑打造了不少鞋款。讓大家對球鞋設(shè)計重燃新鮮感，球鞋設(shè)計并非只有調(diào)色盤。但雙方的合作并非順風(fēng)順?biāo)?，也并非一直成功。從穩(wěn)固的合作關(guān)系，突然宣布停止合作，到后來入駐 Asics 設(shè)計團隊，負(fù)責(zé)部分支線的開發(fā)。這一雙 Asics Ub1-S Gel-Kayano 14 就是入駐后的首秀。

　　Asics JOG 100 S 市場價 850

　　Asics JOG 100 S 韓國限定配色，使用著如出一轍的黑綠配色，盡管目前還沒開放其他地區(qū)的發(fā)售。但查看網(wǎng)絡(luò)上詢問這個配色型號，去購買的留言，大多數(shù)都清楚 Asics Ub1-S Gel-Kayano 14 的存在。

　　價格只要足夠高性價比，確實會讓更多人心動。

　　fragment design x TS x AJ1 Low 市場價 24000

　　沒發(fā)生踩踏事故前的 Travis Scott，在潮流圈的影響力如日中天，頂著潮流教父頭銜的藤原浩也參與“蓋章”，倒鉤+藤原藍(lán)配色+AJ1，這波聯(lián)名注定成為鞋圈名作。

　　Nike Dunk By You 市場價 899

　　Nike By You 是官方的定制服務(wù)，屬于半定制，按照品牌提供的選項進行選擇。讓用戶體驗一把名作配色移植的“平替”樂趣。

　　打開小某書搜索，能找到很多這類靈感借鑒的例子，這方面的巨大需求也是客觀存在。

　　Salomon GCS pro 市場價 3300

　　adidas 曾經(jīng)收購過 Salomon，技術(shù)共享也是合理，例如 GCS 就出自名師 Christian Tresser（AIR MAX 97 設(shè)計師）之手。鞋身兩側(cè)透氣 TPU 支撐片設(shè)計，來自 2002 年所推出的 CLIMACOOL 跑鞋。

　　Salomon ACS pro Advanced 市場價  2700

　　Salomon ACS pro Advanced 市場價  4000

　　新款的 Salomon ACS pro Advanced 帶來了科技優(yōu)化。中底和大底進行了替換，保持了機能性，但變得更為輕便。配色上承襲了當(dāng)年的設(shè)計。

　　“平替”不一定是原罪，如果“平替”比原作更優(yōu)秀，你是否更容易接受？

　　設(shè)計下放打造的“平替”，對品牌來說無疑是不錯的市場策略，受眾面更廣，也能更好提高營收。

　　問題在于尺度，高端款一直是明星、KOL 的優(yōu)選，雖然小眾，但恰恰他們是影響力巨大的一個群體。無尺度的設(shè)計下放，也會逐漸引起大家的反感。